Quizá hayas oído hablar alguna vez de "transcreación", pero no sepas bien en qué consiste. La transcreación es el proceso de adaptación de contenidos creativos como titulares, eslóganes, botones CTA, lemas, mensajes en redes sociales y nombres de productos a un nuevo mercado o cultura. A diferencia de la traducción, la transcreación motiva y evoca emociones en el público objetivo, como lo hace el mensaje de origen. Es esencial conocer a fondo el mercado de destino -incluidas la cultura, las costumbres y los valores- para crear el resultado deseado.
En este rápido mundo digital, hay numerosas empresas que venden productos o servicios similares; lo que realmente marca la diferencia son los contenidos transcreados adecuadamente para aumentar la participación, impulsar las ventas y aumentar el reconocimiento de la marca. Pero ¿cómo lo hace exactamente la transcreación? Echemos un vistazo más a fondo.